Три рекламные компании из Нижнего Новгорода участвовали в Dubai International Content Market: зачем это важно для региона

6 ноября 2025 года стало важной датой для медиаиндустрии Нижегородской области: представители трех рекламных компаний региона приняли участие в международной выставке Dubai International Content Market, которая прошла 4–5 ноября 2025 года в Дубае. Эта поездка — не просто очередной деловой визит. Это пример того, как скоординированная работа бизнеса и институтов поддержки может открыть для региональных предприятий новые международные контакты и рынки. 📣

Организация участия: роль регионального Центра поддержки экспорта

Участие нижегородских компаний было организовано при поддержке регионального Центра поддержки экспорта (ЦПЭ) в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Центр обеспечил оформление и сопровождение общего стенда, взял на себя аренду оборудования и мебели, а также оплатил регистрационные сборы для участников субъектов малого и среднего предпринимательства. Для нижегородских компаний это облегчило организационные и финансовые барьеры при выходе на международную площадку.

Важно, что поддержка участия в DICM была впервые организована именно региональным ЦПЭ — это демонстрирует нарастание системного подхода к интернационализации бизнеса в Нижегородской области. Когда государственные и региональные институты эффективно координируют экспортные инициативы, малым и средним компаниям становится проще представить свои продукты и услуги на глобальной арене.

Что такое Dubai International Content Market и почему туда едут

Dubai International Content Market — международная выставка, где собираются представители медиаиндустрии, креативных агентств, производителей контента и дистрибьюторов. Участие в таком мероприятии даёт возможность показать разработки, провести деловые переговоры, найти партнёров для совместных проектов и договориться о правах на дистрибуцию или совместное производство. Для рекламных и креативных компаний выставка ценна возможностью увидеть глобальные тренды, наладить прямые контакты с заказчиками и потенциальными инвесторами и сравнить свои продукты с лучшими образцами мирового рынка.

Для нижегородских рекламных агентств участие в DICM — шанс заявить о себе со стороны, получить обратную связь международного рынка и оценить конкурентоспособность своих предложений. Это особенно актуально для компаний, которые делают ставку на цифровой контент, брендированную рекламу, видеопродакшн и концептуальные кампании.

Комментарий министра: системная работа региона

Министр промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области Максим Черкасов отметил: «Мы постоянно организуем участие нижегородских компаний в крупных международных мероприятиях. На выставке в Дубае представители медиаиндустрии показали свои разработки в области развлекательного контента. Для региональных компаний это отличная возможность представить свой продукт зарубежным коллегам и обменяться знаниями».

Такая оценка отражает стратегию региона: не только поддержка отдельных поездок, но и последовательная работа по интеграции нижегородских производителей в международные цепочки создания стоимости. Выставки и ярмарки — это не разовое мероприятие, это платформа для построения доверительных деловых отношений, которые часто выливаются в долгосрочные контракты и совместные проекты.

Опыт 2025 года: системный подход к выставкам

С начала 2025 года эксперты регионального ЦПЭ организовали участие нижегородских компаний в восьми крупных выставках: Ruplastica 2025, «Продэкспо 2025», Russia Halal Expo 2025, «Белагро 2025», KazBuild 2025, «Иннопром.Беларусь 2025», InRussia 2025 и MiningMetals 2025. Такое разнообразие мероприятий свидетельствует о том, что регион делает ставку на многосекторальное продвижение: от пищевой промышленности до строительных материалов и металлургии.

Каждая из этих выставок открывает собственные рынки и возможности. Для медиа и рекламных компаний участие в международных контент-маркетах дополняет присутствие Нижегородской области на специализированных промышленных и торговых площадках, укрепляя имидж региона как территории, готовой к взаимодействию на глобальном уровне.

Результаты прошлых выставок: экспортные контракты и новые партнёрства

Напомним: в 2024 году благодаря участию нижегородских предприятий в выставочных мероприятиях с использованием мер государственной поддержки 62 компании подписали экспортные контракты на общую сумму 11,4 миллиона долларов. Контракты были заключены с партнёрами из Беларуси, Казахстана, Киргизии, Судана, Ирана, Саудовской Аравии, Монголии, Кувейта и ОАЭ. Эти сделки касаются поставок продуктов питания, медицинского оборудования, строительных материалов, автокомпонентов и другой продукции.

Хотя список секторов сделки 2024 года не включает напрямую рекламную индустрию, опыт показывает: выставочная активность открывает широкие возможности для разных отраслей. Для рекламных компаний выход на международный рынок может сопровождаться не только продажей услуг, но и установлением партнёрств по копродакшну, лицензированию контента, адаптации рекламных продуктов под локальные рынки.

Что получают рекламные компании, участвуя в международной выставке

• Новые деловые контакты: потенциальные клиенты, партнёры по дистрибуции, продюсерские и креативные команды;
• Обратная связь и валидация продукта на международном уровне — понимание, что работает в других культурных и рыночных контекстах;
• Возможности по расширению услуг: адаптация контента под другие рынки, создание англоязычных версий, сотрудничество в создании форматов для стриминговых платформ;
• Повышение репутации и узнаваемости бренда компании за пределами России;
• Доступ к профессиональным конференциям, мастер-классам и отраслевым обсуждениям, где формируются тенденции контент-рынка.

Практические барьеры и как их преодолеть

Выход на международный рынок сопряжён с рядом задач: языковыми барьерами, особенностями деловой коммуникации, правовой адаптацией материалов и техническими требованиями к продукту. Региональная поддержка, как продемонстрировал опыт ЦПЭ, помогает снизить финансовые барьеры, но компании остаётся работать над своим коммерческим предложением и подготовкой к переговорам.

Что важно учесть рекламным агентствам перед выездом на международную выставку:

• Подготовить презентационные материалы на английском (и, при необходимости, на языке целевого рынка) — краткие буклеты, портфолио, видеодемки проектов;
• Определить ключевые коммерческие предложения: какие услуги или форматы вы хотите предложить зарубежным партнёрам, какие преимущества отличают ваше агентство;
• Подготовить прайс-лист или базовое коммерческое предложение, понимая, что на выставке клиенты часто оценивают не только креатив, но и коммерческие условия;
• Определить цели участия: поиск партнёров по дистрибуции, привлечение клиентов, изучение рынка или поиск инвестиций;
• Заблаговременно договориться о встречах: на выставках расписание может быть плотным, поэтому заранее назначенные встречи повышают эффективность визита.

Культурные и деловые особенности Дубая: на что обратить внимание

Дубай — международный хаб, где сосредоточены представители многих стран и культур. При переговорах важно учитывать деловую этику, уважение к локальным традициям и аккуратность в коммуникации. Формальный стиль общения, пунктуальность и подготовленность производят хорошее впечатление. Также важно помнить, что в Дубае активно развиваются цифровые и медийные платформы, поэтому демонстрация цифровых компетенций и современных форматов контента будет преимуществом.

Как региональная поддержка помогает снижать риски

Поддержка регионального ЦПЭ, как в случае с участием в DICM, снижает часть финансовых рисков и организационных сложностей. Центр берёт на себя аренду стенда, оформление, часть логистики и регистрацию, что освобождает компании для более содержательной подготовки продуктов и переговоров. Для малого и среднего бизнеса такая помощь особенно важна — она делает международную экспансию более доступной и предсказуемой.

Где получить информацию о мерах поддержки — «Мой бизнес» и горячая линия

Обо всех мерах поддержки бизнеса на федеральном и региональном уровнях можно узнать в центре «Мой бизнес» (мойбизнес52.рф), который работает в рамках федерального проекта «Малое и среднее предпринимательство» национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика». На базе центра действует горячая линия «Мой бизнес», где также можно получить всю необходимую информацию: телефон горячей линии 8 (800) 301-29-94 (звонок бесплатный).

Если вы представляете рекламное агентство или креативную студию в Нижнем Новгороде и планируете участие в международных мероприятиях, обращение в «Мой бизнес» и ЦПЭ — логичный первый шаг. Эксперты помогут с навигацией по мерам поддержки, подскажут необходимые документы и порекомендуют оптимальный формат участия.

Практические рекомендации для нижегородских медиа- и рекламных компаний

Исходя из опыта участия в международных выставках, можно выделить несколько рекомендаций, которые помогут повысить отдачу от участия в подобных мероприятиях:

1. Фокус на уникальности. Даже небольшие агентства могут предложить конкурентные преимущества, если чётко сформулируют свою нишу: например, локальное понимание российского рынка, опыт работы с определёнными отраслями или уникальные креативные решения.
2. Готовность к быстрому демонстрационному показу. На выставке важно уметь быстро и эффектно показать кейс: короткое видео, презентация или демо-ролик должны быть под рукой.
3. Командная подготовка. На стенде должны быть сотрудники, готовые вести переговоры на английском или с переводчиком, а также менеджер, который сможет оперативно фиксировать контакты и договариваться о последующих шагах.
4. План работы после выставки. Участие — это только начало. Важно иметь план по дальнейшей коммуникации с контактами: рассылка материалов, предложение пилотных проектов или коммерческих условий на ограниченное время.
5. Внимание к юридическим и финансовым аспектам. При обсуждении международных проектов стоит заранее понимать условия контрактов, порядок расчётов и возможные требования к локализации контента.

Перспективы: что может дать участие в DICM для Нижегородской области

Активность нижегородских компаний на международных площадках, таких как DICM, даёт региону несколько конкурентных преимуществ. Во-первых, это укрепление имиджа Нижнего Новгорода как креативного и промышленного региона, готового к международному сотрудничеству. Во-вторых, развитие экспортной деятельности в сфере услуг — в том числе медиапродуктов и рекламных кампаний — создаёт новые источники дохода для местных компаний и стимулирует создание рабочих мест. В-третьих, международные контакты часто приводят к трансферу знаний и технологий, что в долгосрочной перспективе повышает конкурентоспособность региона.

Поддержка региональных институтов (ЦПЭ, министерства и центра «Мой бизнес») делает участие в выставках менее затратным и более системным, а значит — более доступным для представителей малого и среднего бизнеса. Это важный шаг к тому, чтобы ещё больше нижегородских компаний представляли регион на международной арене.

Заключение

Участие трёх рекламных компаний из Нижнего Новгорода в Dubai International Content Market — хороший пример того, как совместные усилия бизнеса и институтов поддержки открывают международные возможности. Такие поездки — не самоцель, а инструмент: они дают практический опыт, контакты и понимание, как адаптировать продукт под мировой рынок. При этом системная региональная поддержка снижает риски и делает международную экспансию достижимой для более широкого круга предприятий.

Если вы представляете нижегородский бизнес и хотите узнать подробнее о возможностях участия в международных выставках и мерах поддержки, обратитесь в центр «Мой бизнес» или в региональный Центр поддержки экспорта. Используйте предоставляемые возможности, готовьте сильное коммерческое предложение и не бойтесь выходить на международный уровень — мир контента открыт для тех, кто готов к диалогу и сотрудничеству. 🙂

НИА «Нижний Новгород». Информация по материалам публикации от 06.11.2025. При перепечатке необходима ссылка на первоисточник; материал может содержать разделы 18+ в исходных ресурсах.